Veröffentlicht am 7. Juli 2025

Digitales Fernsehen

Marktanteile Digital TV in der Schweiz

Dieses Kreisdiagramm zeigt die Marktanteile der Digital-TV-Anbieter in der Schweiz im Jahr 2024. Der Markt wird von Swisscom dominiert, die mit 39,5 % der Abonnements den grössten Anteil hält. Sunrise liegt mit 26,5 % an zweiter Stelle. Quickline folgt mit 8 % Marktanteil. Die übrigen Kabelnetzbetreiber, die unter der Kategorie «CATV andere» zusammengefasst sind, machen 19 % aus. Salt hält schliesslich einen Marktanteil von 7 %.

Der Markt für digitales Fernsehen entwickelt sich unter dem Druck von Streaming-Plattformen und den sich verändernden Konsumgewohnheiten der Bevölkerung weiter.

Die auf dem Digitalfernsehmarkt tätigen Telekom-Anbieterinnen und CATV-Betreiberinnen sind mit einer wachsenden Konkurrenz konfrontiert, da es immer mehr Akteure mit Kombi-Angeboten und auch immer mehr Angebote von Streaming-Plattformen gibt.

Vor diesem besonderen Hintergrund verzeichneten die Telekom-Anbieterinnen seit mehreren Jahren einen Rückgang der TV-Kundenzahlen. Zwischen 2023 und 2024 betrug die Abnahme fast 40 000 Kundinnen und Kunden (-1 %).

Die Fusion von Sunrise und UPC im Jahr 2021 hat das Kräfteverhältnis zwischen den Hauptakteurinnen in diesem Marktsegment verändert, ohne sich aber bislang effektiv auf die Marktstruktur auszuwirken. Sunrise konnte die Kundenzahl und den Marktanteil auf dem Niveau von 2021 halten, während Swisscom im gleichen Zeitraum 1,5 Prozentpunkte einbüsste. Salt hingegen – im Jahr 2021 als Letzte in den Markt für Breitbandinternet und Festnetz-TV eingestiegen – ist die einzige Anbieterin, die deutlich zulegen konnte und im gleichen Zeitraum einen Anstieg von mehr als 2,5 Prozentpunkten verzeichnete.

Mit etwas mehr als 2 Millionen Kunden im digitalen Fernsehen sind die CATV-Betreiberinnen mit einem Marktanteil von rund 53 % zusammen nach wie vor Marktführer in der Schweiz, obwohl sie in ihrem Kerngeschäft regelmässig Kunden verlieren. Im Jahr 2024 verzeichneten sie einen Verlust von 36 000 Kunden, was einem Rückgang von 1,8 % entspricht.

Betrachtet man die Anbieterinnen einzeln, so zeigt sich, dass Swisscom ihre Spitzenposition auch in der schwierigen Wirtschaftslage behaupten konnte. Zwar verlor das Unternehmen im Jahr 2024 rund 44 000 Kundinnen und Kunden (-2,9 %), Swisscom zählte aber immer noch fast 1,5 Millionen Digital-TV-Abonnentinnen und -Abonnenten; Ende 2024 sank ihr Marktanteil geringfügig auf 39,5 %.

Im gleichen Zeitraum gewann Sunrise (inkl. UPC) rund 1500 Kundinnen und Kunden (+0,1 %) und konnte ihren Marktanteil von 26,5 % halten. Bei Quickline, dem Verbund mehrerer CATV-Betreiberinnen, nahm die Zahl der TV-Kundinnen und -Kunden leicht ab (-2600 bzw. -0,9 %). Mit etwas mehr als 300 000 Kundinnen und Kunden per Ende 2024 verharrte der Marktanteil von Quickline bei rund 8 %. Der Marktanteil der übrigen CATV-Betreiberinnen erreichte etwa 19 % und derjenige von Salt, die im Jahr 2024 über 42 000 Kundinnen und Kunden hinzugewonnen hat (+19 %), erhöhte sich auf 7 %.